Bisnis online adalah salah satu pilihan yang menarik bagi banyak orang yang ingin memulai atau mengembangkan usaha mereka di era digital. Namun, untuk bisa bersaing di pasar online yang kompetitif, tidak cukup hanya memiliki website atau toko online yang menarik.
Kamu juga perlu memastikan bahwa website atau toko online kamu dapat ditemukan dengan mudah oleh calon pelanggan melalui mesin pencari seperti Google.
Inilah pentingnya SEO marketing, yaitu serangkaian strategi yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat website kamu di hasil pencarian organik.
Dengan menerapkan SEO marketing yang efektif, kamu dapat menarik lebih banyak kunjungan organik ke website kamu dan memperoleh potensi konversi yang lebih tinggi.
Lalu, bagaimana cara menjalankan SEO marketing untuk bisnis online? Berikut adalah 7 strategi yang bisa kamu terapkan:
1. Lakukan riset keyword yang mendalam
Keyword atau kata kunci adalah istilah yang digunakan oleh pengguna saat mencari informasi atau produk di mesin pencari. Dengan memahami keyword yang relevan dengan bisnis kamu, kamu dapat membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan mengoptimalkan website kamu untuk keyword tersebut.
Untuk melakukan riset keyword yang efektif, kamu perlu menggunakan alat-alat yang dapat membantu kamu menemukan keyword yang memiliki volume pencarian tinggi, tingkat persaingan rendah, dan relevansi tinggi dengan bisnis kamu.
Beberapa alat yang bisa kamu gunakan antara lain adalah Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, dan Ubersuggest.
Dengan menggunakan alat-alat tersebut, kamu dapat melihat berapa banyak orang yang mencari keyword tertentu, seberapa besar persaingan untuk keyword tersebut, dan apa saja keyword terkait yang bisa kamu gunakan.
Selain itu, kamu juga dapat melihat keyword yang digunakan oleh pesaing kamu dan mencari celah atau peluang untuk mengungguli mereka.
2. Optimalkan faktor on-page
Setelah menemukan keyword yang tepat, langkah selanjutnya adalah mengoptimalkan faktor on-page, yaitu elemen-elemen di dalam website kamu yang dapat kamu kendalikan dan ubah sesuai dengan keyword yang kamu targetkan. Beberapa faktor on-page yang perlu kamu perhatikan antara lain adalah:
- URL: Gunakan URL yang singkat, deskriptif, dan mengandung keyword utama yang kamu targetkan. Hindari penggunaan angka, simbol, atau huruf acak yang tidak relevan.
- Title tag: Ini adalah judul halaman yang muncul di hasil pencarian dan tab browser. Pastikan title tag kamu menggambarkan secara akurat isi halaman dan mengandung keyword utama. Usahakan untuk tidak lebih dari 60 karakter agar tidak terpotong di hasil pencarian.
- Meta description: Ini adalah deskripsi singkat yang muncul di bawah title tag di hasil pencarian. Meta description berfungsi untuk memberi informasi tambahan kepada pengguna dan mesin pencari tentang isi halaman. Pastikan meta description kamu menarik, informatif, dan mengandung keyword utama. Usahakan untuk tidak lebih dari 160 karakter agar tidak terpotong di hasil pencarian.
- Heading: Ini adalah subjudul yang membantu membagi konten menjadi bagian-bagian yang lebih mudah dicerna. Heading berperan penting untuk membantu pengguna dan mesin pencari memahami struktur dan topik konten. Gunakan tag H1 untuk judul utama, dan tag H2, H3, dan seterusnya untuk subjudul. Pastikan heading kamu mengandung keyword yang relevan dan bervariasi.
- Konten: Ini adalah isi utama yang kamu sajikan kepada pengguna. Buatlah konten yang berkualitas tinggi, informatif, bermanfaat, dan orisinal yang menjawab pertanyaan atau masalah pengguna. Gunakan keyword secara alami dan variasi di dalam konten kamu, termasuk di judul, paragraf, dan subjudul. Pastikan konten kamu relevan dan memberi nilai tambah kepada pengguna, karena mesin pencari cenderung memprioritaskan konten yang relevan dan bermanfaat untuk pengguna.
3. Bangun backlink yang berkualitas
Backlink adalah tautan yang mengarah ke website kamu dari website lain. Backlink merupakan salah satu faktor off-page, yaitu elemen-elemen di luar website kamu yang dapat mempengaruhi peringkat kamu di hasil pencarian.
Mesin pencari menggunakan backlink sebagai indikator otoritas dan kredibilitas sebuah website. Semakin banyak backlink berkualitas yang mengarah ke website kamu, semakin baik peringkat dan visibilitas website kamu di hasil pencarian.
Untuk membangun backlink yang berkualitas, kamu perlu mencari peluang untuk mendapatkan tautan dari website-website yang memiliki otoritas dan relevansi tinggi dengan bisnis kamu. Beberapa cara yang bisa kamu lakukan antara lain adalah:
- Melakukan kerjasama dengan mitra bisnis, influencer, atau media yang terkait dengan bisnis kamu dan meminta mereka untuk menautkan website kamu di konten mereka.
- Menulis artikel tamu di blog atau website yang relevan dengan bisnis kamu dan menyertakan tautan ke website kamu di dalam artikel.
- Berpartisipasi dalam forum, komunitas, atau media sosial yang terkait dengan bisnis kamu dan berbagi konten atau informasi yang bermanfaat dengan menyertakan tautan ke website kamu.
- Membuat konten yang menarik, unik, dan berharga yang dapat menarik perhatian dan dibagikan oleh pengguna, seperti infografis, video, studi kasus, atau testimoni.
4. Tingkatkan pengalaman pengguna
Pengalaman pengguna (user experience) adalah persepsi dan respons pengguna terhadap interaksi dengan website kamu. Pengalaman pengguna yang baik dapat meningkatkan kepuasan, loyalitas, dan retensi pengguna, serta mempengaruhi peringkat website kamu di hasil pencarian. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi pengalaman pengguna antara lain adalah:
- Kecepatan memuat halaman (page speed): Ini adalah waktu yang dibutuhkan oleh halaman website kamu untuk dimuat sepenuhnya. Kecepatan memuat halaman yang cepat dapat meningkatkan kenyamanan dan kesabaran pengguna, serta mengurangi tingkat pentalan (bounce rate).
Sebaliknya, kecepatan memuat halaman yang lambat dapat menurunkan kepuasan dan kesetiaan pengguna, serta meningkatkan tingkat pentalan.
Kamu dapat meningkatkan kecepatan memuat halaman dengan mengoptimalkan ukuran dan format gambar, meminimalkan penggunaan plugin atau skrip yang berat, dan menggunakan teknik kompresi dan caching yang tepat. - Responsif terhadap perangkat mobile (mobile-friendly): Ini adalah kemampuan website kamu untuk menyesuaikan tampilan dan fungsi dengan berbagai ukuran dan jenis layar perangkat.
Responsif terhadap perangkat mobile sangat penting mengingat banyak pengguna yang mengakses internet melalui perangkat mobile, seperti smartphone atau tablet. Website yang responsif terhadap perangkat mobile dapat meningkatkan kenyamanan dan kepercayaan pengguna, serta mempengaruhi peringkat website kamu di hasil pencarian.
Kamu dapat membuat website kamu responsif terhadap perangkat mobile dengan menggunakan desain yang fleksibel, menghindari penggunaan elemen yang tidak kompatibel, dan menguji website kamu di berbagai perangkat dan browser. - Navigasi yang mudah dan intuitif: Ini adalah kemudahan pengguna untuk menemukan dan mengakses informasi atau produk yang mereka butuhkan di website kamu. Navigasi yang mudah dan intuitif dapat meningkatkan keterlibatan dan konversi pengguna, serta mengurangi tingkat pentalan.
Kamu dapat membuat navigasi yang mudah dan intuitif dengan membuat struktur navigasi yang jelas dan konsisten, menggunakan label yang deskriptif dan relevan, dan menyediakan fitur pencarian atau filter yang membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari.
5. Manfaatkan media sosial
Media sosial adalah platform online yang memungkinkan pengguna untuk berbagi, berinteraksi, dan berkomunikasi dengan orang lain.
Media sosial dapat menjadi kekuatan yang dapat mendukung SEO marketing kamu, karena media sosial dapat meningkatkan visibilitas, memperluas jangkauan, dan membantu dalam membangun backlink untuk website kamu.
6. Menganalisis dan menyesuaikan strategi
SEO marketing bukanlah proses yang statis, melainkan proses yang dinamis dan berkelanjutan. Kamu perlu secara rutin menganalisis kinerja SEO kamu dan menyesuaikan strategi kamu berdasarkan hasil analisis tersebut. Beberapa metrik yang perlu kamu perhatikan antara lain adalah:
- Peringkat keyword: Ini adalah posisi website kamu di hasil pencarian untuk keyword tertentu. Peringkat keyword yang tinggi dapat meningkatkan visibilitas dan kunjungan organik ke website kamu. Kamu dapat melacak peringkat keyword kamu menggunakan alat seperti Google Search Console, SEMrush, atau Ahrefs.
- Lalu lintas organik: Ini adalah jumlah kunjungan yang kamu peroleh dari hasil pencarian organik. Lalu lintas organik yang tinggi menunjukkan bahwa SEO marketing kamu efektif dalam menarik pengguna ke website kamu. Kamu dapat melacak lalu lintas organik kamu menggunakan alat seperti Google Analytics atau SimilarWeb.
- Tingkat pentalan (bounce rate): Ini adalah persentase pengguna yang meninggalkan website kamu setelah melihat hanya satu halaman. Tingkat pentalan yang tinggi dapat menunjukkan bahwa pengguna tidak menemukan apa yang mereka cari atau tidak puas dengan pengalaman mereka di website kamu. Kamu dapat melacak tingkat pentalan kamu menggunakan alat seperti Google Analytics atau Hotjar.
- Tingkat konversi: Ini adalah persentase pengguna yang melakukan aksi yang kamu inginkan, seperti melakukan pembelian, mendaftar untuk newsletter, atau mengisi formulir kontak. Tingkat konversi yang tinggi menunjukkan bahwa SEO marketing kamu efektif dalam mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Kamu dapat melacak tingkat konversi kamu menggunakan alat seperti Google Analytics atau Crazy Egg.
7. Tetap up-to-date dengan perkembangan SEO
SEO adalah bidang yang terus berkembang dan berubah seiring dengan perkembangan teknologi dan algoritma mesin pencari. Oleh karena itu, penting bagi kamu untuk tetap up-to-date dengan perkembangan terbaru di bidang SEO dan menyesuaikan strategi kamu sesuai dengan perkembangan tersebut.
Kamu dapat mengikuti blog, forum, atau media sosial yang berfokus pada SEO, seperti Moz Blog, Search Engine Journal, atau Google Webmaster Central Blog.
Dengan menerapkan 7 strategi di atas, kamu dapat menjalankan SEO marketing yang efektif untuk bisnis online kamu dan mencapai tujuan bisnis kamu.
Ingatlah bahwa SEO marketing bukanlah proses yang instan, melainkan proses yang membutuhkan waktu, usaha, dan kesabaran. Namun, dengan komitmen dan strategi yang tepat, kamu dapat meraih hasil yang memuaskan dan berkelanjutan. Selamat mencoba!