Somethinc adalah salah satu brand skincare kecantikan asal Indonesia yang sudah banyak digunakan oleh berbagai kalangan dan mampu menduduki pangsa pasar. Faktanya, brand ini pernah ditolak oleh berbagai investor. Bagaimana kisah perjuangan dan strategi Beauty Haul, perusahaan di balik Somethinc, dalam mengembangkan brand ini?
Dari Online Shop Hingga Brand Sendiri
Beauty Haul dimulai pada awal 2015 yang mana pada saat itu Benny Yayah dan istrinya memulainya dengan online shop yang menjual produk-produk kecantikan dari berbagai brand, terutama dari Korea. Namun, mereka tidak puas dengan hanya menjadi reseller. Mereka ingin membuat produk sendiri yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen Indonesia.
Pada tahun 2019, mereka meluncurkan Somethinc, brand skincare lokal yang menawarkan produk-produk berkualitas dengan harga terjangkau. Somethinc mengusung konsep “Something for Everyone”, yaitu menyediakan produk yang cocok untuk semua jenis kulit dan masalah kulit. Produk-produk Somethinc juga mengandung bahan-bahan alami dan halal, serta bebas dari paraben, sulfat, dan alkohol.
Tantangan dan Peluang di Industri Kecantikan
Membangun brand skincare lokal tidaklah mudah. Benny Yayah, co-founder Beauty Haul, mengaku pernah ditolak oleh lima investor dengan alasan bisnis model yang belum jelas dan laporan keuangan yang pas-pasan. Selain itu, mereka juga harus bersaing dengan brand-brand besar, baik lokal maupun internasional, yang sudah memiliki nama dan loyalitas konsumen.
Namun, Benny tidak menyerah. Ia terus belajar dari pengalaman dan feedback konsumen, serta menjalin hubungan dengan founder-founder lain yang pernah mengalami hal serupa. Ia juga mengikuti berbagai acara dan kompetisi startup, seperti CEO Speaks yang diadakan oleh Binus Business School, untuk memperluas jaringan dan mendapatkan kisi-kisi sebelum pitching ke investor.
Benny juga melihat peluang besar di industri kecantikan, terutama di Indonesia. Menurut data Euromonitor International, pasar produk kecantikan di Indonesia mencapai US$ 8,5 miliar pada tahun 2020 dan diprediksi akan tumbuh 8,8% per tahun hingga 2025. Konsumen Indonesia juga semakin sadar akan pentingnya merawat kulit dan mencari produk yang sesuai dengan kebutuhan dan budget mereka.
Strategi Beauty Haul dalam Mengembangkan Somethinc
Untuk mengembangkan Somethinc, Beauty Haul menerapkan beberapa strategi, antara lain:
- Inovasi produk. Beauty Haul terus mengembangkan produk-produk baru yang inovatif dan sesuai dengan tren dan permintaan pasar. Salah satu produk unggulan Somethinc adalah Niacinamide + Moisture Beet Serum, yang mengandung 10% niacinamide dan ekstrak bit untuk mencerahkan dan melembapkan kulit. Produk ini juga menjadi best seller dan mendapatkan banyak review positif dari konsumen dan influencer.
- Pemasaran digital. Beauty Haul memanfaatkan media sosial, website, dan platform e-commerce untuk mempromosikan produk-produk Somethinc. Mereka juga bekerja sama dengan berbagai influencer, beauty vlogger, dan komunitas kecantikan untuk meningkatkan awareness dan engagement konsumen. Selain itu, mereka juga mengadakan berbagai giveaway, diskon, dan program loyalitas untuk menarik dan mempertahankan konsumen.
- Pemberdayaan reseller. Beauty Haul berkomitmen untuk terus memberdayakan reseller melalui program pendampingan dan edukasi secara reguler, termasuk dengan program Somethinc Class yang diselenggarakan pada 11 Desember 2020. Program ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan keterampilan tentang produk-produk Somethinc, cara berjualan online, dan tips kecantikan kepada reseller.
- Kolaborasi dengan brand lain. Beauty Haul juga berkolaborasi dengan brand-brand lain yang sejalan dengan visi dan misi Somethinc, yaitu memberikan solusi kecantikan yang aman, halal, dan berkualitas untuk semua orang. Salah satu kolaborasi yang dilakukan adalah dengan Wardah, brand kosmetik halal terkemuka di Indonesia, untuk meluncurkan paket skincare dan makeup yang cocok untuk kulit berjerawat.
Visi dan Misi Somethinc
Somethinc memiliki visi untuk menjadi brand skincare lokal yang dipercaya dan dicintai oleh konsumen Indonesia. Misi Somethinc adalah memberikan produk-produk kecantikan yang aman, halal, dan berkualitas dengan harga terjangkau, serta memberikan edukasi dan inspirasi tentang kecantikan kepada konsumen.
Somethinc juga memiliki nilai-nilai yang menjadi landasan dalam menjalankan bisnisnya, yaitu:
- Simplicity. Somethinc menyederhanakan proses dan produknya agar mudah dipahami dan digunakan oleh konsumen.
- Honesty. Somethinc selalu jujur dan transparan dalam memberikan informasi dan klaim tentang produk-produknya.
- Inclusivity. Somethinc menghargai dan mengakomodasi keberagaman konsumen, baik dari segi jenis kulit, masalah kulit, usia, gender, agama, maupun budaya.
- Empathy. Somethinc peduli dan berempati dengan konsumen, reseller, mitra, karyawan, dan lingkungan.
Somethinc adalah salah satu brand skincare lokal yang berhasil menembus pasar kecantikan di Indonesia. Dibalik kesuksesannya, terdapat kisah perjuangan dan strategi Beauty Haul, perusahaan yang membangun dan mengembangkan brand ini. Dengan visi, misi, dan nilai-nilai yang kuat, Somethinc berharap dapat terus memberikan solusi kecantikan yang aman, halal, dan berkualitas untuk semua orang.